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网易最新流量担当，居然是00后的最爱？

近日，网易2022年第4季度财报披露：“休闲竞技类手机游戏《蛋仔派对》在中国大陆市场的收入和用户数量强劲增长，成为网易游戏史上每日活跃用户数最高的游戏。”据了解，《蛋仔派对》在春节期间迅速走红，最高日收入超过1000万，最高日生活超过3000万，并在一个月内继续位居iOS游戏榜首。那么，这款在上线初期并不被重视的休闲游戏，为何能在短短几个月内逆袭，成为网易庞大游戏矩阵中的一匹黑马呢？这款游戏不仅能在今年春节击败《原神》，在游戏榜收入排名第三，还将《王者荣耀》踢出了一个半月的免费榜榜首。

在诞生之初，《蛋仔派对》因涉嫌抄袭Steam的热门游戏《糖豆人》而受到玩家的质疑。虽然人气在短期内有所上升，但很快就趋于平缓。在游戏中，玩家将扮演一个可爱的“蛋”，像“智勇大圣关”一样突破地图中的关卡，通过拿起道具击败对手赢得最终胜利。游戏的核心玩法与一般大型竞技手游相似，主要分为竞速、生存、个人积分和团队五种模式。

运营方在困境中突然发现了一个新的“流量法宝”：它没有专注于推广核心游戏玩法，而是将重点转向了“社交性”和“自我控制”。所谓社交性，是指除了基本的五种模式外，蛋仔还开发了各种不时更新的游戏，如2V2、捉迷藏游戏、滚拉、南瓜入侵等。这些游戏体量轻，低门槛和强烈的趣味和具有聚会的属性，可以吸引一批崇尚互动参与和沉浸式体验的Z世代年轻人。基于这一洞察，游戏的宣传文案还着重于“不怕手残，派对超级轻松”、“碰碰贴贴，结交好朋友”，以唤醒年轻人在休闲游戏中的社交需求。

而且，虽然这款游戏具有很强的社交性质，但不喜欢社交的用户会有自己的玩法。此外，UGC可用的地图编辑器吸引了许多二次创新玩家，这些二次创新地图在B站、抖音等平台上具有良好的传播效果。这样的强互动性搭配多样的关卡地图，在亲友一同游玩时就能触发各种化学反应。还可能从线上开黑演变为线下PK，但不管怎么说，在《蛋仔派对》中与朋友一起游玩收获到的笑声是不断的，这也正是休闲游戏的内核。

在最新的财报电话会议中，网易首席执行官丁磊透露，《蛋仔派对》每天的活跃用户数已突破3000万大关，大量00后成为忠实玩家。因为游戏具有高度的社会性，所以彩蛋党具有高DAU、低ARPU、低营销成本和长生命周期的特点。

网易之前的大部分重磅游戏往往都很重。作为网易第一部高DAU大片，《蛋男孩派对》的观众明显比原来的基数年轻。《蛋仔派对》对是网易非常成功的合家欢游戏。在过去几个月里，它取得了显著的成果。我们不会再去做以前别人做错的事。我们希望这款游戏能够给用户带来快乐的家庭体验，未来我们将投入更多的研发努力和运营，做好这款游戏的长期运营。”丁磊表示，他相信《蛋仔派对》可以像《梦幻西游》一样具有长久的生命力。