今年618声势浩大，平台、电商都在各出奇招，抢占流量。不过大家可能也发现了，在618结束后多个电商平台均没有公布今年的总成交额。而每年的“618”都是家电企业的年中大考，作为电商促销时备受消费者青睐的品类，今年家电消费呈现了与以往不同的发展趋势。

目前来看，家电行业品类之间，分化明显。其中白家电板块自年初以来率先复苏，需求景气度较高，其中空调和冰箱表现优异。结合多家家电企业的618战报来看，有一家企业表现出人意料，在冰洗领域表现亮眼。

(资料图片仅供参考)

这个答案可能出乎你的意料，它正是TCL冰洗，在今年618实现TCL冰箱全网销售额增速冠军、变频直驱滚筒洗衣机全网销售量&销售额双冠军。

在大家的认知里，TCL彩电和面板是其优势领域，也正是在这样的光芒下，TCL冰洗显得更为低调。不过，细究TCL冰洗实力，就会发现，所有的成绩都有迹可循。

在去年TCL冰洗在冰箱领域推出了格物冰箱，其搭载的是TCL第四代保鲜科技——分子保鲜科技。经中国轻工业联合会认定这项技术在冰箱中的应用达到国际领先水平，要知道，TCL可是行业内唯一获得此项认证的品牌，这一认证意味着TCL在养鲜科技上的又一重大突破获得行业内的权威认可！

在洗衣机领域，TCL冰洗更是突破技术壁垒，带来行业最大上筒的双子舱Q10。在此之前，市场上常规复式洗衣机上筒容量为4—5kg，不过这个容量仍然无法满足儿童外套、儿童羽绒服，甚至是大人内衣这类衣服的洗护需求。因此从实用性的角度出发，上筒容量变大是今后复式分区洗衣机发展的趋势。

很显然，TCL双子舱Q10正是解决了用户这项使用痛点，成为复式分区洗衣机赛道新标杆。2022上半年中怡康电商渠道累计数据显示，2022复式分区洗衣机品牌（3千-8千价格段）累计市场份额为58.3%，排名第一。

今年TCL冰洗更是洞察行业趋势，发布了超薄零嵌系列冰箱，其在实现“0cm无缝式嵌入”的基础上，凭借极高质价比迅速获得消费者的认可。

TCL冰洗之所以能够推出多款爆款产品，正是因为TCL冰洗能够面向市场，在了解用户需求下，在细分赛道带来新的冰洗黑科技。

俗话说“没有金刚钻，不揽瓷器活”，很显然，TCL冰洗已经在二十多年技术积淀中，打造了自己的“金刚钻”。除了逾千项的技术专利外，TCL冰洗在国内，投产建设了TCL冰洗产业园，目前是国内最先进的冰洗生产研制基地，同时也是亚洲最大的冰洗生产制造单体基地；在全球也已经建立了48个研发中心，32个制造基地。

中信建投证券家电首席分析师马王杰认为，今年618各家电品类景气度分化明显，且“下沉”与“升级”趋势并存。相信TCL冰洗能够抓住机会，在过硬实力和敏锐的用户洞察下，继续为行业带来真正解决用户痛点的优秀产品。

冰洗行业进入存量时期，价格战难以持续，家电企业想要行稳致远，仍需要向高端化、智能化产品进一步挖掘新增量市场。TCL冰洗已经用亮眼表现为冰洗行业带来新答案，只有不断带来具有“行业唯一性”的优秀冰洗产品，才能在冰洗行业内卷中成功突围。